इंटरैक्टिव विज्ञापन एजेंसियों से लेकर किसी भी मूल्यवान वेब विज्ञापन एजेंसी से लेकर व्यवसाय मालिकों तक, जो अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को राजस्व-सृजित व्यवसाय उद्यम में बदलना चाहते हैं, लगभग सभी ने "खोज इंजन अनुकूलन" के बारे में सुना है, हालांकि उन सभी के पास इसके बारे में आधे-अधूरे विचार हो सकते हैं
इसमें वास्तव में क्या शामिल है।


पहले की प्रथा कुछ कीवर्ड का चयन करना, उन्हें वेब सामग्री में रखना (या उन्हें भरना, जैसा कि पहले मानक था), कुछ मेटा टैग (फिर से कीवर्ड से भरा हुआ) डालना, वेबसाइट को निर्देशिकाओं में सबमिट करना और कुछ लिंक का आदान-प्रदान करना था।
अन्य साइटें.

लेकिन यह प्रथा लंबे समय से ख़त्म होती जा रही है।
न तो यह आपकी वेबसाइट को खोज के अनुकूल बनाने के लिए पर्याप्त है, न ही यह खोज इंजन या आपके ग्राहकों द्वारा अनुकूल दृष्टि से देखा जाता है।


आपकी ऑनलाइन उपस्थिति या आपके ब्रांड को स्थापित करने के लिए विशिष्ट खोज इंजन अनुकूलन अब पर्याप्त नहीं है।
वेब 2.0 के मजबूती से अस्तित्व में आने और वेब 3.0 के क्षितिज पर दिखने के साथ, अब समय आ गया है कि लोगों को, अंतिम उपयोगकर्ताओं को निर्णय लेने दिया जाए, अपने संदेश को वेब-वीडियो, वेब-ऑडियो, वेब चर्चा, लेख, ब्लॉग जैसे कई आकारों में आगे बढ़ाया जाए।
, फ़ोरम, सोशल नेटवर्किंग साइट्स (एसएनएस) में पोस्टिंग और क्या नहीं।


इस समय में एसईओ का मतलब लक्षित दर्शकों तक मार्केटिंग संदेश पहुंचाना है, न कि इसे एसई के अनुकूल बनाना है।
यदि उत्तरार्द्ध आपकी पसंद है, या आप अभी भी एसईओ की पुरानी पद्धति में फंसे हुए हैं, तो आप खोज इंजन रोबोट को आकर्षित करने के उद्देश्य से तकनीकों द्वारा संदेश को दूषित या विकृत कर देंगे।
इस तरह आप वास्तविक लोगों को दूर कर देंगे जो वास्तव में संभावित ग्राहक हो सकते हैं।

सफलता के 8 मील के पत्थर


वेब 2.0 के साथ, ऑडियो और वीडियो सामग्री वेब पर मार्केटिंग संदेश पहुंचाने का बहुत प्रभावी तरीका बन गई है।
लेकिन आपके सामने एक वेब के रूप में

विपणक तुरंत आगे बढ़ें, निम्नलिखित बिंदुओं पर विचार करें:


(ए) इन मल्टी मीडिया संदेशों की लागत निषेधात्मक नहीं होनी चाहिए ताकि छोटी और मध्यम आकार की कंपनियां भी पेशेवर वेब-ऑडियो और वेब-वीडियो का खर्च उठा सकें।
वे आपके लिए वास्तविक राजस्व अर्जक हैं।


(बी) याद रखें कि वेबसाइट डिज़ाइन मार्केटिंग संदेश को प्रभावी ढंग से और स्पष्ट रूप से वितरित करने के बारे में है, न कि केवल खोज इंजन अनुकूलन के बारे में।
यह बिंदु वेब डिज़ाइन फर्मों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जो वेब विज्ञापन एजेंसियों के रूप में कार्य करते हैं।


(सी) व्यावसायिक रूप से किए गए वेब-ऑडियो और वेब-वीडियो के लिए वीडियो कैमरा का उपयोग करने की क्षमता से कहीं अधिक की आवश्यकता होती है।
इसलिए जल्दबाज़ी वाली नौकरी से बचें क्योंकि पेशेवर मल्टीमीडिया कहानी कहने के लिए रचनात्मक कौशल और तकनीकी क्षमता के एक अद्वितीय सेट की आवश्यकता होती है।


(डी) सुनिश्चित करें कि सभी संदेश चाहे वेब पर हों या ऑफलाइन, एक-दूसरे से पुष्टि करें कि आप इन सभी संदेशों के डेवलपर हैं या नहीं।


(ई) विपणन के व्यापक अर्थ में व्यावसायिक अवसरों का मूल्यांकन करें।
बैठ कर व्यवहार्य साझेदारियाँ बनाएँ और इस बात पर ध्यान दें कि विभिन्न कारक आपके संदेश को किस प्रकार पूरक बना सकते हैं।


(एफ) यह कभी न भूलें कि आज 87% इंटरनेट उपयोगकर्ता वेब का उपयोग वस्तुओं और सेवाओं पर शोध करने के लिए करते हैं और अतिरिक्त ज्ञान कहीं और उपलब्ध नहीं है।
इसलिए आगंतुक को कुछ सार्थक अवश्य दें।
किसी वेबसाइट या किसी मार्केटिंग अभियान को डिज़ाइन करते समय अपने आप से पूछें कि एक उपयोगकर्ता के रूप में मुझे क्या मिल रहा है और क्या यह मेरे जीवन, करियर, व्यवसाय आदि में मूल्य जोड़ देगा।


(छ) प्रतिस्पर्धी क्या कर रहे हैं इसका विश्लेषण करने में काफी समय व्यतीत करें।
यदि वे सफल होते हैं तो आपको पता होगा कि क्यों, और यदि वे सफल नहीं होते हैं तो आपको पता होगा कि क्या करने से बचना चाहिए।


(ज) एक सुंदर वेब साइट बनाने में समय व्यतीत करें जो आकर्षक हो और विज़िटर के लिए मूल्य बढ़ाए, लेकिन यह सब व्यर्थ प्रयास होगा यदि यह लोगों के लिए आपके ग्राहक से संपर्क करना आसान नहीं बनाता है।
एक ऐसी साइट बनाने के लिए समय निकालें जो लोगों को क्लाइंट के साथ संवाद करने की सुविधा दे।
बहुत मौलिक, लेकिन उतना ही जरूरी और कई बार नजरअंदाज कर दिया गया।


यह सब बहुत अच्छा लगता है लेकिन रणनीतियों को कैसे और कौन लागू कर सकता है।
उन पुराने विपणन योद्धा क्या कह रहे हैं, उस पर ध्यान दें।
वेब हो या न हो, मार्केटिंग के मूल सिद्धांत वहीं रहते हैं, और वेब विकास सेवाएँ प्रदान करने के साथ-साथ मार्केटिंग और विज्ञापन में अनुभव रखने वाली कंपनियाँ आपको काम करने का सही और समय-परीक्षणित तरीका दिखाने के लिए सर्वोत्तम रूप से सुसज्जित हैं।

हो सकता है कि ये लोग नवीनतम पीडीए का दिखावा न करें या फैशन की दृष्टि से पुराने जमाने के हों, लेकिन उनके पास सफल अभियान बनाने का वर्षों का अनुभव है।