सफल व्यवसाय अच्छे कामकाजी संबंध बनाने और बनाए रखने के महत्व को जानते हैं, चाहे वह भागीदारों, कर्मचारियों, व्यवसाय या व्यापार संगठनों, सरकार, मीडिया प्रतिनिधियों, विक्रेताओं, उपभोक्ताओं या बड़े पैमाने पर समुदाय के साथ हो।
एक व्यवसाय को इन पारस्परिक संबंधों के लाभों को सावधानीपूर्वक संतुलित करना चाहिए और इन रिश्तों को कभी भी अपने निर्णय को अनदेखा नहीं करने देना चाहिए, खासकर जब यह व्यवसाय की निरंतर सफलता और विकास के सर्वोत्तम हित से संबंधित हो।


पारस्परिक संबंधों के आधार पर विज्ञापन मीडिया ख़रीदना कई छोटे व्यवसायों द्वारा की जाने वाली एक सामान्य गलती है।
यह रणनीति व्यवसाय की रणनीतिक मार्केटिंग योजना को दोस्तों के बीच व्यवसाय करने से आने वाली गर्मजोशी और धुंधली भावनाओं के बदले में अवसर की हवा में फेंक देती है।
हालाँकि, जब धुआं साफ हो जाता है तो व्यवसाय ने बहुत कम या कोई परिणाम नहीं देने वाले महंगे विज्ञापन व्यय किए हैं और दीर्घकालिक नकारात्मक प्रभाव आसानी से नहीं देखे जा सकते हैं।
बस, विपणन/विज्ञापन व्यय किए गए हैं, बजट विफल हो भी सकता है और नहीं भी हो सकता है, और परिणाम व्यवसाय के लक्ष्य जनसांख्यिकीय बाजार खंड में बहुत कम औसत दर्जे की पैठ हो सकते हैं।


क्या व्यवसाय में किसी मित्र से मीडिया ख़रीदना हमेशा बुरा होता है?
नहीं, हालाँकि सबसे प्रभावी मीडिया चैनल चुनने के लिए किसी व्यवसाय को पहले उन दर्शकों या ग्राहकों पर विचार करना चाहिए जिन तक वह पहुँचने का प्रयास कर रहा है।
उदाहरण के लिए, लक्षित जनसांख्यिकी के खरीदारी और खरीदारी पैटर्न, रुचियों और शौक, मनोरंजन और मीडिया विकल्पों की एक मजबूत समझ विकसित करने से सूचित मीडिया खरीदारी विकल्प बनाने में जबरदस्त लाभ मिलेगा।
एक बार जब विज्ञापन व्यवसाय ने इस बात की प्रबल समझ विकसित कर ली कि कौन से मीडिया चैनल सबसे प्रभावी साबित हो सकते हैं, तो उसे प्रत्येक के परिणामों पर सावधानीपूर्वक नज़र रखने के लिए एक समय में थोड़ा प्रयास करना चाहिए।
एक बार यह पूरा हो जाने पर व्यवसाय इस बारे में शिक्षित निर्णय लेने में सक्षम होगा कि अपने मार्केटिंग डॉलर को कहां निवेश करना है, उन माध्यमों में व्यय को प्राथमिकता देना है जो व्यवसाय के लिए सिद्ध परिणाम हैं।


यह सच है कि मजबूत पारस्परिक संबंध कौशल और विभिन्न प्रकार के लोगों, व्यवसायों और अन्य संगठनों के साथ अच्छे कामकाजी संबंध विकसित करने और बनाए रखने की क्षमता आज के कारोबारी माहौल में जरूरी है।
हालाँकि, एक अच्छी तरह से डिजाइन और कार्यान्वित रणनीतिक विपणन योजना के महत्व को कम करके नहीं आंका जा सकता है और यह व्यवसाय के विकास और दीर्घायु के लिए सर्वोपरि है और कभी भी दोस्ती को दूसरा स्थान नहीं देता है।