सबसे अच्छा विज्ञापन, चाहे छोटे व्यवसाय के लिए हो या बड़े व्यवसाय के लिए, वह विज्ञापन है जो काम करता है।
यदि विज्ञापन का परिणाम ज्ञात हो तो एक छोटे व्यवसाय के मालिक द्वारा विज्ञापन के लिए भुगतान की जाने वाली कीमत कोई मुद्दा नहीं होगी।


यदि एक छोटे व्यवसाय के मालिक के पास विज्ञापन के लिए प्रति माह $1000 का भुगतान करने का विकल्प होता है, जो कम से कम $2000 प्रति माह के लाभ की गारंटी देता है, या विज्ञापन के लिए $500 प्रति माह का भुगतान करता है, जो प्रति माह $750 मूल्य का लाभ लाता है, तो इसमें कोई झिझक नहीं होगी।
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वह समझदार लघु व्यवसाय स्वामी विज्ञापन के लिए ख़ुशी-ख़ुशी हर महीने $1000 खर्च करेगा।


हालाँकि छोटे व्यवसाय के विज्ञापन में ऐसी कोई गारंटी नहीं है।
यह ऐसा रेफ्रिजरेटर खरीदने जैसा नहीं है जो दूध और अंडे को ठंडा रखने की गारंटी देता हो।
$1000 का विज्ञापन $8000 का लाभ ला सकता है, या यह शून्य ला सकता है।
तो, एक छोटे व्यवसाय के मालिक को क्या करना चाहिए, खासकर यदि उसका बजट सीमित हो?


सबसे अच्छा उत्तर लघु व्यवसाय विज्ञापन का उपयोग करना है जो मालिक से केवल तभी शुल्क लेता है जब वह काम करता है।
इसे करने के कई तरीके हैं।


प्राथमिक विधि को प्रति क्लिक भुगतान कहा जाता है।
यह इंटरनेट विकल्प कई ऑनलाइन व्यापारी साइटों के साथ-साथ देश और दुनिया भर के सैकड़ों समाचार पत्रों के पास उपलब्ध है।
सीधे शब्दों में कहें तो, एक छोटा व्यवसाय प्रत्येक विज्ञापन के लिए प्रकाशक, या व्यापारी साइट को एक निर्दिष्ट राशि का भुगतान करने के लिए सहमत होता है, जो उपभोक्ता को छोटे व्यवसाय साइट पर आने के लिए लुभाता है।
भुगतान की गई कीमत आम तौर पर वह राशि होती है जिस पर छोटे व्यवसाय के मालिक ने बोली लगाई है।
अधिक से अधिक समाचार पत्र इस विकल्प की पेशकश कर रहे हैं क्योंकि वे ईबे, क्रेगलिस्ट और अन्य शुद्ध रूप से वर्गीकृत और बाज़ार साइटों के साथ ऑनलाइन प्रतिस्पर्धा बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।


एक छोटे व्यवसाय के लिए प्रति क्लिक भुगतान और सस्ते विज्ञापन का एक अन्य विकल्प जो स्थानीय ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करना चाहता है, वह क्षेत्रीय प्रकाशनों या कुछ बड़े महानगरीय समाचार पत्रों और समूहों के साथ है जो नागरिक मीडिया साइटों को पेश कर रहे हैं।
ये ज़ोन वाले उत्पाद बहुत कम महंगी खरीद की पेशकश करते हैं क्योंकि छोटे व्यवसाय के विज्ञापनदाता महानगरीय अखबार के कुल महानगरीय प्रसार के बजाय स्थानीय पड़ोस को खरीद रहे हैं।


डेनवर पोस्ट और रॉकी माउंटेन न्यूज़ के उत्पाद योरहब जैसी कंपनियां इन नागरिक मीडिया साइटों को अन्य क्षेत्रों के अन्य समाचार पत्रों के लिए लाइसेंस दे रही हैं और वे छोटे व्यवसाय विज्ञापन का स्वागत करते हैं और कीमत में छूट देते हैं।
वे नागरिक पत्रकारिता को भी प्रोत्साहित करते हैं।
छोटे व्यवसाय के मालिक लेख, फोटो और स्थानीय कहानियों का योगदान कर सकते हैं, हालांकि अखबार निस्संदेह कुछ हद तक स्व-सेवा को संपादित करेगा।
यह अभी भी एक स्थानीय उद्यमी के लिए मैत्रीपूर्ण, अनौपचारिक और नरम बिक्री तरीके से पड़ोसियों के साथ अपना परिचय देने का एक शानदार तरीका है।