नाचने-गाने वाले विज्ञापनों से लेकर एमटीवी जैसे विज्ञापनों तक, ऑनलाइन विज्ञापनदाता अब उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए "रिच मीडिया" नामक एक नई प्रकार की तकनीक का उपयोग कर रहे हैं।


अमेरिकी इंटरनेट विज्ञापन राजस्व पिछले साल लगभग 12 अरब डॉलर तक पहुंच जाएगा, जो 2004 से 3 अरब डॉलर अधिक है। इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो के अनुसार, इसमें से विज्ञापनदाताओं ने समृद्ध मीडिया पर लगभग 1 अरब डॉलर खर्च किए, जो 2003 में 800 मिलियन डॉलर से अधिक है।


तो वास्तव में समृद्ध मीडिया क्या है?
परिभाषा के अनुसार, यह एक ऑनलाइन विज्ञापन तकनीक है जो ग्राफिक्स को ऑडियो प्रौद्योगिकियों के साथ जोड़ती है, जिससे इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को एक इंटरैक्टिव अनुभव मिलता है।


और आधे से अधिक अमेरिकी परिवार ऑनलाइन जुड़े हुए हैं और ब्रॉडबैंड और डीएसएल जैसे हाई-स्पीड कनेक्शन का उपयोग कर रहे हैं, इसका मतलब ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं के लिए उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने का एक संभावित आकर्षक तरीका है।


ऑनलाइन विज्ञापन को एक अलग स्तर पर ले जाने वाली एक कंपनी सेंटेल इंक (ओटीसीबीबी: सीएनटीएल) है, जो फोर्ट लॉडरडेल, फ्लोरिडा में स्थित है। ऑनलाइन मार्केटिंग और प्रौद्योगिकी फर्म अपने ग्राहकों को अत्याधुनिक प्रौद्योगिकी समाधान प्रदान करती है।


सेंटेल का प्रमुख एप्लिकेशन, कैटालिस्ट ईवी, एक सॉफ्टवेयर प्लेटफॉर्म है जो कंपनियों को रिच मीडिया फॉर्मेट में अपने दर्शकों के डेस्कटॉप से ​​सीधे संवाद करने की अनुमति देता है।


सॉफ्टवेयर ई-मेल से स्वतंत्र भी कार्य करता है।
आज तक, अध्ययनों से पता चला है कि ई-मेल अभियानों की प्रभावशीलता कम हो रही है क्योंकि जैसे-जैसे ई-मेल की मात्रा बढ़ती है, आग्रह या विज्ञापन की सफलता की संभावना कम हो जाती है।


विज्ञापनदाताओं द्वारा समृद्ध मीडिया को अपनाने का एक कारण यह है कि यह आम तौर पर मनोरंजन करता है और उपभोक्ताओं की रुचि को पकड़ने के लिए पर्याप्त रूप से सम्मोहक है।
यह उपयोगकर्ता को या तो विज्ञापन को पूरी तरह से रोककर, या उसमें भाग लेकर और अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए विज्ञापनदाता की वेब साइट पर क्लिक करके थोड़ा सा नियंत्रण भी देता है।


हालांकि समृद्ध मीडिया ऑनलाइन उपभोक्ताओं को विज्ञापन पसंद नहीं आ सकता है, लेकिन अधिकांश उपयोगकर्ताओं को यह पारंपरिक पॉप-अप, बैनर और टेक्स्ट-आधारित विज्ञापनों की तुलना में कम दखल देने वाला लग रहा है।
सेंटेल का कहना है कि उसके उत्पाद के लिए एक अनुकूल बाजार है, क्योंकि उद्योग प्रिंट और रेडियो जैसे पारंपरिक विज्ञापन से हटकर ऑनलाइन विज्ञापन के पक्ष में है।