जब विज्ञापन देने या रचनात्मक डिज़ाइन समाधान प्रदान करने के लिए किसी विज्ञापन डिज़ाइन एजेंसी की मदद लेने की बात आती है तो एक छोटे शहर के व्यवसायी के रूप में आपका दृष्टिकोण क्या है?
मैं शर्त लगाता हूं कि अधिकतर यह "जो कुछ भी बचेगा, हम विज्ञापन के लिए उपयोग करेंगे" की तर्ज पर होता है।
ठीक है, आप अकेले नहीं हैं।
अधिकांश छोटे शहरों के व्यवसायी विज्ञापन को ऐसे ही मानते हैं, क्योंकि उन्हें लगता है कि वे अपने अधिकांश ग्राहकों को जानते हैं जो वापस आएंगे, विज्ञापन देंगे या नहीं।


काफी हद तक उचित है, लेकिन क्या होगा यदि आपके पास शहर के भीतर या शहर के बाहर भी ई-कॉमर्स के रूप में एक प्रतियोगी है जो डोरस्टेप डिलीवरी सुनिश्चित करता है और निश्चित रूप से बहुत बड़ा विकल्प है।
क्या आप बात समझ रहे हैं?


प्रतिस्पर्धा हो या न हो, आपको हमेशा अपने ग्राहकों को याद दिलाना होगा कि आप वहां हैं और आप उनके लिए क्या मूल्य लाते हैं।
इस तरह आप न केवल यह सुनिश्चित करते हैं कि वफादार ग्राहक बने रहें, बल्कि आपको नए ग्राहक भी मिलते हैं।
याद रखें मार्केटिंग और विज्ञापन एक निवेश है, खर्च नहीं।
विज्ञापन के लिए पर्याप्त धनराशि अलग रखे बिना आपकी बिक्री कम हो सकती है और आपके पास अचानक प्रचार के लिए कम पैसा बचेगा।
जब आपको व्यवसाय की आवश्यकता होती है तो आप सबसे अधिक विज्ञापन करते हैं।
जब आप विज्ञापन नहीं करते तो आप अधिक विज्ञापन करते हैं।


एक छोटे बजट के विज्ञापनदाता के पास बड़े विज्ञापन अभियान विकसित करने या शीर्ष शॉट विज्ञापन डिजाइन एजेंसी के लिए जाने के लिए ''गहरी जेब'' नहीं होती है। इस मामले में आपको ध्यान आकर्षित करने के लिए नियमों को तोड़ने की जरूरत है। एविस ने यह स्वीकार करके किया कि वे "
कार रेंटल व्यवसाय में नंबर 2" और वह अभियान उन्हें छठे स्थान से दूसरे स्थान पर ले गया।


अब आप सोच रहे होंगे कि क्या विज्ञापन का कोई अचूक तरीका है जो न केवल लागत प्रभावी हो बल्कि अधिकतम प्रभाव भी डाले।
यह सुनिश्चित करने के लिए, रचनात्मक डिजाइन समाधानों के लिए कोई रेडीमेड फॉर्मूला नहीं है, लेकिन यह लेख इस प्रकार की मार्केटिंग को लागू करने के लिए कुछ सुझाव प्रदान करता है।
युक्तियों पर पहुंचने से पहले आइए सफल विज्ञापन की बुनियादी रणनीतियों पर नजर डालें।


* सफल होने के लिए, आपके विज्ञापन को उपभोक्ता को लाभ प्रदान करना चाहिए या किसी समस्या का समाधान करना चाहिए।


* वह लाभ या समाधान उपभोक्ता को अवश्य चाहिए।


* आप जो उत्पाद या सेवा पेश कर रहे हैं वह सीधे उस लाभ या समाधान से जुड़ा होना चाहिए।


* लाभ या समाधान को औसत दर्जे के विज्ञापन के माध्यम से स्पष्ट रूप से संप्रेषित किया जाना चाहिए।
दूसरे शब्दों में, स्पष्ट रहें, विज्ञापन की चकाचौंध को भूल जाएं और सुनिश्चित करें कि संदेश विज्ञापन में खो न जाए।


विज्ञापन की औसत लागत आमतौर पर सकल बिक्री का 1 से 5% होती है, जो स्थान, स्थानीय विज्ञापन दरों और उद्योग के अनुसार भिन्न हो सकती है।
बजट के प्रति जागरूक विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापन डॉलर के लिए सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने होंगे।
कुछ रचनात्मक तकनीकों को अपनाकर अपने डॉलर का विस्तार करें।


कुछ सुझाव

* अपने विज्ञापन छूट वाले घंटों में या असामान्य स्थानों पर रियायती दरों पर रखें।
इससे आपको लागत नियंत्रित करने में मदद मिलेगी.
कई बार आप अभी भी इन स्थानों के साथ अपने लक्षित बाजार तक पहुंच सकते हैं।


* एक बार के बड़े दिखावटी विज्ञापन के बजाय, बार-बार छोटे विज्ञापन जारी रखें जो आपके ग्राहकों को आपकी उपस्थिति की याद दिलाने का काम करते हैं।


*राष्ट्रीय पत्रिकाओं के क्षेत्रीय अंकों में विज्ञापन देने पर विचार करें।
लागत कम है और आप अपने लक्षित बाज़ार तक पहुँच सकते हैं।
टीवी गाइड भी एक अच्छा विकल्प है.
यह कम से कम एक सप्ताह तक रहता है।


* यदि आप कोई मौज-मस्ती, गोल्फ टूर्नामेंट, या अन्य कार्यक्रम पसंद कर सकते हैं, जिसे समुदाय में अच्छी तरह से प्रचारित किया जाएगा, तो किसी सामुदायिक कार्यक्रम को प्रायोजित करें।
आपका नाम प्रमुखता से प्रदर्शित नहीं किया जा सकता है, लेकिन कभी-कभी समुदाय में सकारात्मक प्रदर्शन नए ग्राहकों को लाएगा।


* जिस मीडिया को आप चुनते हैं उसका भरपूर दोहन करें।
यदि आपका संदेश मौखिक है, तो आपको टीवी की आवश्यकता नहीं है।
रेडियो, बिलबोर्ड और समाचार पत्रों का भरपूर उपयोग करें।


* सीधे मेल पर विचार करें.
ग्राहक संपर्क से पहले एक पत्र और ब्रोशर व्यवसाय को बढ़ा सकता है।


*एक विज्ञापन डिज़ाइन एजेंसी को किराए पर लें जो भले ही शीर्ष स्तर की न हो, लेकिन रचनात्मक हो सकती है और आपको रचनात्मक डिज़ाइन समाधान प्रदान करने के लिए इंटरैक्टिव अभियानों में विशेषज्ञता रखती है।


मुझे आशा है कि ये युक्तियाँ आपके व्यवसाय को बढ़ने में मदद करेंगी।
सभी आपकी विशेष स्थिति के लिए प्रासंगिक नहीं हो सकते हैं।
उम्मीद है, वे आपके विज्ञापन बजट की योजना बनाने और उसे नियंत्रित करने के महत्व को समझाएँगे।