मीडिया एक शक्तिशाली चीज़ है - औसत व्यक्ति अपने जीवन का एक बड़ा हिस्सा किसी न किसी रूप में इसका उपभोग करने में बिताता है, और उस समय का एक महत्वपूर्ण प्रतिशत विज्ञापनों को देखने, सुनने या देखने में बिताता है।
हालाँकि, यदि आप मीडिया की शक्ति का उपयोग करना चाहते हैं, तो आपको यह जानना होगा कि आप क्या कर रहे हैं।


समाचार पत्रों एवं पत्रिकाओं में विज्ञापन.


समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में आपको दो प्रकार के विज्ञापन मिल सकते हैं: वर्गीकृत और प्रदर्शन।
वर्गीकृत विज्ञापन प्रकाशन के पीछे की ओर छोटे विज्ञापन होते हैं, जबकि प्रदर्शन विज्ञापन लगभग किसी भी आकार के हो सकते हैं, पृष्ठ के छोटे कोने से लेकर बड़े पैमाने पर दोहरे पृष्ठ तक।


यदि कोई प्रकाशन है जिसमें विज्ञापन देने में आपकी रुचि है, तो या तो उसकी वेबसाइट (दर कार्ड अनुभाग) पर जाएं या उसके द्वारा ली जाने वाली दरों का पता लगाने के लिए उसके विज्ञापन विभाग को कॉल करें।
अब अपने जबड़े को फर्श से ऊपर उठाएं।
हाँ, प्रिंट मीडिया में विज्ञापन वास्तव में इतना महंगा है, और अधिकांश घरेलू व्यवसायों के लिए यह संभवतः उतना किफायती नहीं होगा।


हालाँकि, एक अपवाद है: विशिष्ट और व्यापारिक पत्रिकाएँ।
यदि आपने कभी किसी समाचार-एजेंट में देखा है, तो आपने देखा होगा कि वहाँ कितनी पत्रिकाएँ हैं, जो बाज़ार में हर संभावित अंतर को भर रही हैं।
आपको वह पत्रिका ढूंढनी होगी जिसे आपकी सेवाओं में रुचि रखने वाले लोग पढ़ सकें।
उदाहरण के लिए, यदि आप एक विवाह फोटोग्राफर हैं, तो 'योर वेडिंग', 'ब्राइड' या कुछ इसी तरह की पत्रिका खोजें।
इन पत्रिकाओं में विज्ञापन देना सामान्य दर्शकों के प्रकाशन में विज्ञापन देने की तुलना में कहीं अधिक सस्ता होगा, और वास्तव में कुछ प्रतिक्रियाएं मिलने की संभावना भी कहीं अधिक होगी।


रेडियो पर विज्ञापन.


आप जहां भी हों, संभावना है कि वहां कोई स्थानीय रेडियो स्टेशन हो।
एक बार जब आपका गृह व्यवसाय एक अच्छे आकार तक बढ़ जाता है, तो आप उस पर कुछ समय के लिए विचार कर सकते हैं।


वास्तव में, हालाँकि, एकमात्र प्रकार का घरेलू व्यवसाय जो लागत को उचित ठहराने के लिए रेडियो विज्ञापनों से पर्याप्त लाभ उठा सकता है वह वह है जो कारों से संबंधित कुछ भी करता है।
चूँकि अब कार में मनोरंजन के रूप में रेडियो का उपयोग लगभग पूरी तरह से सीमित है, आप जानते हैं कि आपका विज्ञापन जिन लोगों तक पहुँचता है उनमें से लगभग हर कोई कार-मालिक होगा, और इसलिए आप जो पेशकश कर रहे हैं उसमें रुचि हो सकती है।
यदि आप कोई ऐसी चीज़ पेश करते हैं जिसकी लोगों को सस्ते में या मुफ़्त में भी ज़रूरत है, तो आपको बड़ी प्रतिक्रिया मिल सकती है।


दुर्भाग्य से, वह प्रतिक्रिया थोड़ी बड़ी हो सकती है - रेडियो की समय-संवेदनशीलता के लिए धन्यवाद, आप अगले दिन भीड़ में शामिल हो जाएंगे, और फिर हर कोई आपको भूल जाएगा।
रेडियो विज्ञापन श्रोता को आपका विज्ञापन रखने और बाद में उसे देखने या भविष्य में उसे दोबारा खोजने का कोई अवसर नहीं देता है।
आप पाएंगे कि फ़ोन नंबर से जुड़ा कोई भी विज्ञापन बेहद बेकार है।


टेलीविजन पर विज्ञापन.


जब तक आपका व्यवसाय बहुत बड़ा नहीं हो जाता, यह काफी बुरा विचार होगा।
आपको 10,000 डॉलर से कम कीमत पर स्थानीय केबल चैनलों पर भी विज्ञापन बनाने और प्रसारित करने में परेशानी होगी।
निःसंदेह, यदि आपके उत्पाद के लिए कोई बाज़ार है और आपके पास इसके लिए बजट है, तो आप जुआ खेल सकते हैं और पैसा कमा सकते हैं।
घरेलू व्यवसाय जो टीवी विज्ञापनों से सबसे अच्छा प्रदर्शन करते हैं, वे ऐसे होते हैं जिनके पास आसानी से प्रदर्शित होने वाले लाभों के साथ एक 'अद्वितीय और उपयोगी आविष्कार' उत्पाद होता है - इन्फॉमर्शियल के बारे में सोचें।
शोध से पता चलता है कि आप 60-सेकंड के विज्ञापन, एक मुफ़्त फ़ोन नंबर और $19.95 की कीमत पर लगभग कुछ भी बेच सकते हैं।


बिलबोर्ड पर विज्ञापन.


यहां एक ऐसी चीज़ है जिसे अक्सर नज़रअंदाज़ कर दिया जाता है, लेकिन अगर आप इसे सही तरीके से करते हैं तो यह बहुत प्रभावी हो सकती है।
बिलबोर्ड विज्ञापन अपेक्षाकृत महंगे हैं, लेकिन वे आम तौर पर लंबे समय तक टिके रहते हैं, और उन्हें विशेष रूप से एक क्षेत्र पर लक्षित किया जा सकता है - वह जहां वे भौतिक रूप से स्थित हैं।
आपको इसके सबसे अच्छे परिणाम मिलेंगे यदि आप इसे अपने व्यवसाय के इतने निकट रख सकें कि यह कह सके 'अगले जंक्शन पर बाएँ मुड़ें', या ऐसा ही कुछ।
फ़ोन नंबर, फिर से, बहुत बेकार हैं, हालाँकि आप वहां वेबसाइट का पता डालने में थोड़ा भाग्यशाली हो सकते हैं।


फिल्मों में विज्ञापन.


अंततः, यहाँ एक बात है जिसे अक्सर नज़रअंदाज कर दिया जाता है।
यदि आप जल्दी सिनेमा देखने जाते हैं, तो आपने देखा होगा कि बड़े बजट के विज्ञापनों से पहले, स्थानीय व्यवसायों के विज्ञापन चलाए जाते हैं।
यह काफी हाई-प्रोफाइल तरीके से अपेक्षाकृत सस्ते में विज्ञापन करने के लिए एक शानदार जगह हो सकती है, और यह टेकअवे फूड व्यवसायों के लिए विशेष रूप से अच्छी तरह से काम करती है।