संयुक्त राज्य अमेरिका में फ़िल्मी सितारों के लिए उत्पादों का विज्ञापन करना वर्जित माना जाता था।
हम अपने पसंदीदा फिल्म स्टार को फ्रॉस्टेड फ्लेक्स के विज्ञापनों में कभी नहीं देखते थे।
कैथरीन ज़ेटा जोन्स ने हाल ही में टी-मोबाइल विज्ञापनों की एक श्रृंखला में दिखाई देकर इस अनकहे नियम को तोड़ दिया।
हालाँकि यह किसी का भी विशेषाधिकार है कि वे पैसा कैसे कमाना चाहते हैं, मैं समझ सकता हूँ कि फिल्म सितारे उत्पादों या सेवाओं के विज्ञापन में शामिल होने से बचने की कोशिश क्यों करते हैं।
चैरिटी विज्ञापन एक बात है.
कई फ़िल्मी सितारे चैरिटी के लिए विज्ञापन और सार्वजनिक सेवा घोषणाएँ करते हैं।
हालाँकि, मैडिसन एवेन्यू के लिए उत्पादों की फेरी लगाना फिल्म सितारों के लिए एक अच्छा विचार नहीं हो सकता है।
जब आप टेलीविजन पर पीनट बटर वाले के रूप में जाने जाते हैं तो अपनी नवीनतम फिल्म में एक गंभीर पुलिस वाले की भूमिका निभाना मुश्किल हो सकता है।
संक्षेप में, फ़िल्मी सितारे और विज्ञापन का आपस में कोई मेल नहीं है।


कभी-कभी, उत्पाद बेचने में किसी सेलिब्रिटी की सफलता उत्पाद पर निर्भर करती है।
जॉर्ज फ़ोरमैन अब अपनी ग्रिल्स के लिए भी उतने ही प्रसिद्ध हैं जितने एक बॉक्सर के रूप में।
मुझे लगता है कि सवाल यह है कि क्या ग्रिल ने फ़ोरमैन को सफल बनाया या फ़ोरमैन ने ग्रिल को सफल बनाया?
जॉर्ज फोरमैन पेशेवर रूप से एक मुक्केबाज थे लेकिन उन्होंने ग्रिल से पहले मफलर की दुकानों और अन्य उत्पादों के लिए कई विज्ञापन किए थे।
शायद जॉर्ज इतना पसंद करने योग्य था कि एक पसंदीदा सेलिब्रिटी और एक उत्पाद जिसे हर कोई चाहता है, का संयोजन सोने जैसा है।
फ़ोरमैन की सफलता के लिए यह सबसे तार्किक स्पष्टीकरण प्रतीत होता है।
अन्य मशहूर हस्तियों के बारे में क्या?


जब यह काम करता है तो यह क्यों काम करता है?


विज्ञापन में सार्वजनिक छवि महत्वपूर्ण है।
यदि सार्वजनिक छवि महत्वपूर्ण नहीं होती, तो कोबे पर बलात्कार के आरोप लगने के बाद मैकडॉनल्ड्स ने कोबे ब्रायंट के साथ अपना अनुबंध रद्द नहीं किया होता।
हालाँकि उन्हें कभी दोषी नहीं ठहराया गया, फिर भी उन्होंने मैकडॉनल्ड्स और अन्य कंपनियों के साथ सभी बेचान सौदे खो दिए।
तो एक महत्वपूर्ण प्रश्न है: क्या हम उत्पाद खरीद रहे हैं, या सेलिब्रिटी?
इसका एक सरल उत्तर है.
मशहूर हस्तियों द्वारा की जा रही आलोचना के बावजूद, घटिया उत्पाद केवल थोड़े समय के लिए ही जीवित रहते हैं।
असफल टेलीविज़न शो इस सिद्धांत का एक अच्छा उदाहरण हैं।
जेफ फॉक्सवर्थी इतिहास के सबसे सफल स्टैंड-अप कॉमेडियन में से एक हैं, और वह एक काफी पसंद की जाने वाली सेलिब्रिटी हैं।
हालाँकि, उनका टेलीविज़न सिटकॉम द जेफ़ फॉक्सवर्थी शो बुरी तरह असफल रहा।
फॉक्सवर्थी अपने सिटकॉम की विफलता से नकारात्मक रूप से प्रभावित नहीं हुए क्योंकि उन्होंने बहुत ही सफल किस्म का शो ब्लू कॉलर टीवी शुरू किया।
लेकिन जैसा कि आप देख सकते हैं, विज्ञापन दोतरफा रास्ता है।
सेलिब्रिटी को प्रायोजक और ग्राहकों की नजर में कुछ विश्वसनीयता की आवश्यकता होती है।
साथ ही, इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि उत्पाद उच्च गुणवत्ता का भी होना चाहिए।


उपभोक्ताओं की पसंद को प्रभावित करने के लिए विज्ञापनों में मशहूर हस्तियों के बेहतर उदाहरणों में कोला दिग्गजों के बीच युद्ध है।
पेप्सी की छवि माइकल जैक्सन और मैडोना जैसी मशहूर हस्तियों को पेश करके युवा जनसांख्यिकी को लक्षित करने की है, जबकि कोका कोला में माइकल जॉर्डन और एल्टन जॉन जैसी मशहूर हस्तियों को शामिल किया गया है।
पेप्सी सबसे अच्छी नई चीज़ के रूप में अपनी प्रतिष्ठा चाहता था जबकि कोक संपूर्ण पारिवारिक दृष्टिकोण के साथ था।
इस बिंदु पर, शोध से पता चला है कि कोला युद्धों में पेप्सी आमतौर पर शीर्ष पर आती है।
हालाँकि, जब तक काम पर रखने के लिए मशहूर हस्तियाँ हैं तब तक विज्ञापन में हमेशा मशहूर हस्तियाँ रहेंगी।